规避再设计风险----logo形象设计

Avoiding the risk of logo redesign

客户托付给谷悦设计师的品牌标志项目,一般来说分两类:一类是新公司需要一个新logo,另一类是老公司希望根据商业环境变化,重新打造新品牌标志或者改进现有的标志。

 

如果项目是第一类-----一切从头开始,设计过程相对比较简单,谷悦设计和客户不需要去考虑已有的品牌资产。但是重新设计一个标志,对设计师和客户来说,风险高出很多。

 

举个简单的例子:耐克如果摈弃其举世闻名的钩子logo形象,不管是换成一个鞋子的轮廓的新标志形象,还是重新起了个名字子,或为其推销新定制的T恤衫而创造的logo,那么,可以肯定的是:耐克多年的积累的很高的声望,以及对曝光率会打折扣,因为之前的所有推广方案,其实都是为了这个钩子的logo形象更加被人广为人知。换标如果不经过精细的市场调研,带来的结果是品牌资产的流失。

 

谷悦在重新设计logo时,会很谨慎,一般会和客户讨论他们需要重新打造logo的具体原因,并向他们提出最合适的建议。

 

我们可以再讲一个老案例:当然您可能没听过,觉得很新奇。说他是老案例是因为,发生在2009年。百事委托Amell集团为它旗下的优质果汁品牌TROPICANA重新设计包装提高销售量----就是后面引进到中国的纯果乐饮料。

当时Amell集团的创始人和首席官说:应该为纯果乐的标志注入更多的活力,使他跟得上时代。

 

规避在logo设计风险插图

不管情况如何,这个重新包装的项目是失败的。新包装上市之后,纯果乐的销量两个月内狂跌20%,使百事损失3300万美元销售收入。

对比两种包装,很明显新设计像没有logo的包装,显得极其平淡。因为logo设计的非常平淡,没有记忆力。当年的美国品牌协会表示,当年每五件销售产品就有一件“没有logo的”品牌商品。

Amell后来说:“他们一直描绘一个橙子的外表,却没有真正的表现产品本身”。

而最初的包装,百事使用“一根吸管插进橙子里”的标识来包装已经多年的历史,辨识度极高,忠实顾客在超市采购时一眼就认出包装。所以设计方用新包装来提醒纯果乐消费者果汁产品本来的样子有点多此一举。

从纯果乐新包装的失败可以看出,顾客对一个品牌可能有很强烈的情感依恋。所以设计应尽可能调研清楚规避风险,避免不必要的品牌资产流失。

专注品牌包装设计,创造品牌营销视觉形象!

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