企业品牌如何营销塑造?

 

  1. 品牌塑造:品牌塑造的目的是为了更好的实现销售,达成企业经营目标,不是为了塑造而塑造,对中小企业来说,市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程,只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。

     决定品牌塑造成败的关键因素:

      品牌终端(店面形象设计),广告提升(促销广告和品牌形象广告),公关-亲和力(人员职业素养培训)。

传统广告观:做产品、做功能、传达商品信息——做法与方式:“告诉消费者”。

新锐广告观:做品牌、做个性、满足欲望需求——做法与方式:“注意消费者”。

品牌广告作业路线:品牌概念——大创意概念——创意策略单——创意作品。

 ④品牌广告行为要求:“注意消费者”是沟通的基础;“塑造个性”才能“建立印象”;“塑造是一个过程”。

    2.品牌推广品牌推广主要是通过视觉传达的方式广而告之,即广告,广告分为促销广告和品牌形象广告。 广告载体媒介分为传统媒介和新媒体媒介。 传统媒介主要以印刷宣传物料类,广播,电视媒介。 新媒体:网络信息营销等。

   3.品牌维护品牌的维护至关重要,很多企业终因企业维护滞后而夭折。品牌的塑造本身就是一个长时间的过程。品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个 发展阶段,这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。

 

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